Sports Aventure®

Sports Aventure est un magasin d'équipement outdoor à Bordeaux, spécialisé dans la randonnée. Client régulier, j'y retrouvais dans les rayons un esprit d'aventure que le site ne transmettait pas. J'ai repensé l'expérience de moi-même, sans commande.

Un site visuellement daté, autour d'un vert délavé, pensé comme un catalogue plutôt que comme une invitation à partir. On y trouvait difficilement une catégorie ou un produit, et rien n'était pensé pour le mobile.

Observer d'abord le magasin et ses clients : ce qu'ils cherchent, ce qu'ils demandent au comptoir. Puis regarder comment les grandes marques outdoor parlent de terrain. L'arborescence est venue avant le design, et les images de terrain ont été choisies avant tout le reste : c'est elles qui donnent envie de partir.

Une identité reconstruite autour de quatre éléments : typographie, palette, images et pictogrammes. Un nouveau logo, le site complet, et son extension au print : affichage, sacs, cartes de fidélité.

Une palette de terrain. Le vert délavé d'origine laisse place à des kakis terreux et des bruns profonds, pris à la nature.

Une montagne pour logo. Une montagne stylisée, simple et forte, qui range le magasin dans la famille visuelle des grandes marques outdoor.

Un site qui donne envie de partir. Accès direct aux catégories et aux fonctions de la boutique, images plein cadre et grand titrage « Explore » : chaque écran pousse à aller plus loin, sur ordinateur comme sur téléphone.

Des pictogrammes maison. Une série d'icônes simples pour se repérer dans l'interface.

Le site, l'atelier, la location, le blog, puis le magasin lui-même : affichage, sacs de caisse, cartes de fidélité.

Présenté de façon informelle en boutique : l'équipe a aimé, sans budget pour aller plus loin. Le projet reste une démonstration de ce que le magasin pourrait être en ligne.